以潮流演艺、国潮热舞融合文旅情景大秀的全媒体发布会;以潮场景、潮空间、潮体验营造“沉浸感”的十二时辰云直播;囊括吃喝玩乐的悦游生活云旅购专题......于2月15日至2月20日举办的“悦游湖里十二时辰”嘉年华紧抓年轻人“嗨点”的模式,掀起“湖里春季悦游生活”度假风潮。截至发稿,全网曝光度8355.5万,累计直播观看人数6067.5万。云旅购平台于2月15号推出元宵节整点秒杀产品促销活动,1小时内所有预售的餐券、房券近103万元全部抢光。2月20日推出湖里文旅第二波爆款秒杀文旅产品,翔鹭国际酒店自助餐、朗豪酒店茶点、艾美酒店度假套餐、帆船票、凌云玉石亲子diy套餐、奥林匹克·诺斯蒂文化体育公园等产品销售额突破500万并持续销售中,预计拉动文旅消费近900万元,一时间,强劲带热厦门湖里文旅消费市场。
“欢乐元宵·悦游湖里十二时辰”嘉年华于元宵节正式启动
“悦游湖里十二时辰”嘉年华活动通过“政府搭台、企业唱戏”的形式,形成湖里文旅企业抱团营销、互利共赢的局面。活动依托厦门市湖里区旅游协会,集结旗下会员单位轮番上新、整合促销“拳头文旅产品”。并立足市民游客需求,提供湖里文旅惠民礼包下单立减、云旅购整点爆款秒杀等促销活动。更面向全国网友推广“悦游湖里”的夜间消费及周末“微度假”新业态,抢占厦门春季文旅市场消费热度。
沉浸式体验
打造悦游湖里十二时辰立体度假攻略
活力夜生活情景秀《夜未央》上演后将“悦游湖里十二时辰”情景大秀推向高潮
嘉宾上台,解锁厦门湖里欢乐盲盒
于元宵节当天开展的“欢乐元宵·悦游湖里十二时辰”全媒体发布会作为嘉年华系列首场活动,借助元宵节庆势头,抢占“本地周末游、周边短途游”市场先机。发布会采用现场270度环幕+沉浸式舞台,融合弦乐演奏与舞蹈表演《晨光曲》演绎“山海康养之旅”、国潮风舞蹈《潮城乐》带热“潮城午时热”氛围。活力夜生活情景秀《夜未央》上演后,演员们纷纷化身市民游客逛街、自拍、开趴,为嘉宾演绎湖里缤纷夜晚,将“悦游湖里十二时辰”情景大秀推向高潮;知名主持人赵慈、罗炜,福建省十佳导游黄城开启“名嘴推介”,分享从晨起康养、午玩文创到夜宿嗨购的湖里十二时辰潮游攻略。活动还借助“悦游湖里欢乐盲盒”这一创新形式,为嘉宾送上元宵祝福,开启别样的“悦游湖里春季生活”之约,受到761.3万全网网友关注、点赞。
厦门知名主持人文锦、明星导游黄城
开启“悦游湖里十二时辰”好所在直播探店
3D沉浸式全景虚拟演播厅
“周末度假,想知道从早到晚嗨玩湖里不重样吗?今天文锦与黄城陪你12小时‘悦游湖里’,解锁宝藏攻略。”一场由“3D沉浸式全景虚拟演播厅”、“双主播轻综艺”探店踩线相结合的“悦游湖里十二时辰”好所在直播,围绕“悦养·山海晨间曲”“悦游·潮城午时乐”“悦享·湖里夜未央”三大篇章,邀请厦门知名主持人文锦、明星导游黄城与湖里辖区星级酒店、景区、文创文娱企业嘉宾于2月19日上午九点至晚上九点开启“带货探店总动员”。上午静享“山海康养度假”,五通灯塔公园“花海晨曦”清新旅拍,“城市秘境”五缘湾湿地公园康养瑜伽,打卡湖里星级酒店元气自助餐,焕发活力。午后,你既可以打卡热播影视剧同款取景地——联发华美空间,在4S店里喝星巴克、特区老厂房内玩剧本杀、来创意空间品鉴“老茶故事会”。也可逛“全球第三座”红点设计博物馆开启“灵感沙龙”。着汉服穿越凌云玉石“国风玉润”的仙境,亲手打磨美玉。品味惠和石公园磐雅苑石的精致素食,惠和书院煮茶品茗。入夜,畅游湖里潮玩地标,左手是厦门国际游艇汇“滨海风尚”,帆船出海赏醉美日落,深海鱼鱼雕展、星空浪漫餐厅、DIY刺身拼盘等奇趣美食等你解锁。右手是航空古地石广场“颜值生活+摩登派对”,一边追livehouse演出一边畅饮异国精酿,网红火锅、烧烤、中餐、西餐吃到扶墙出。直播活动打造虚拟演播厅“画中画”特效,轮番展示悦游湖里酒店住假、康养旅居、网红打卡、光影潮拍、特区文创等特色文旅内容。值得一提的是,直播间观众还通过“刷屏抽奖”的方式,享受悦游湖里好福利。
爆款抢购
周末微度假成湖里文旅消费新风尚
云旅购专场爆款多多
“19.9元翔鹭国际大酒店自助餐46秒售罄!”“732元的朗豪酒店自助晚餐买4送1!”。由厦旅文传与侠侣亲子联合推出的云旅购专场爆款秒杀中,厦门市湖里区旅游协会成员单位推出的酒店住假、新奇潮玩、景区体验等单品爆款和组合套券文旅产品成为销售热点。一人独乐,只需19.9元即可到惠和石文化园煮茶品茗、玩转影雕,打卡五缘湾游艇汇帆船扬帆出海,小资别致。奥林匹克诺斯蒂文化体育公园击剑体验、跆拳道课程,厦门健体无极的健身+游泳通用季卡暴汗燃脂!奶爸宝妈遛娃,必抢翔鹭大酒店、悦华酒店、朗豪酒店、艾美酒店等自助餐券,更有凯悦酒店家庭别墅套餐开启亲子时光。好友结伴,凯悦酒店的“悦享4人餐”,五缘水乡酒店“鹭鸣楼”套餐,聚餐宴席还是亲友聚餐两相宜。无论是囤酒店、自助、景区还是康养健身,即可享湖里文旅惠民礼包立减优惠。即日起至2月25日,市民及游客还可继续通过“侠侣亲子”平台抢购湖里文旅爆款产品。
传播新玩法
促进春季湖里文旅市场新增长
本次活动中,湖里文旅发力创新传播,构建起“种草”到“拔草”的营销闭环,打造湖里文旅“年轻态、潮生活、新文旅”的风向标,形成“悦游湖里十二时辰”旅游话题讨论的舆论场,呈现四大传播亮点。一是多平台全域全程直播,放大厦门湖里文旅声量。全媒体发布会及“悦游湖里十二时辰”好所在直播通过央视频移动网、新华社现场云、凤凰新闻、云现场及年轻人喜欢的“哔哩哔哩”、“爱奇艺”“一直播”等七大媒体全网同步直播,直播间热评不断。二是厦门及全国旅游KOL种草,助推话题讨论。邀请20余名旅游大于微博、小红书、微信视频号等自媒体平台联合推广,生产趣味图文、分享湖里网红打卡点推荐,累计触达3108万粉丝热切关注。通过#悦游湖里十二时辰##诗意厦门悦游湖里#等微博话题持续发酵,2288万网友为厦门湖里打CALL。三是官、企“双微”聚势创新营销。厦门市文旅局、厦门市湖里区人民政府办公室、湖里市政园林、厦门日报游周刊、翔鹭社区等政府部门及权威媒体平台;厦门旅游集团、厦门厦旅国际旅行社、厦门吃喝玩乐精选等文旅企业平台,依托“微信生态圈”推送“悦游湖里十二时辰”吸睛短视频及活动集锦资讯,出品“十二时辰好所在”系列“种草攻略”,将湖里吃喝玩乐行住娱一网打尽。四是行业媒体矩阵深度报道,实现“内容沉淀”。朝闻天下、腾讯、网易、凤凰新闻等全国知名媒体及厦视新闻、厦门晚报、厦门网、海峡都市报、海西晨报等厦门本土权威媒体共100余家联合报道,提升湖里文旅在福建及全网的宣传效应和影响力。
“悦游湖里十二时辰”嘉年华活动由厦门市文化和旅游局、厦门市湖里区人民政府指导,厦门市湖里区文化和旅游局、厦门旅游集团有限公司主办,厦门厦旅国际旅行社有限公司、厦门厦旅文化传媒有限公司承办。围绕湖里文旅惠民礼包、商家折扣、直播间云探店等系列举措环环相扣,合力刺激厦门市场消费。未来,厦门湖里文旅将继续整合辖区全域旅游资源,联动区域文旅项目,为市民带来“悦游湖里”旅游新方式,进一步延伸和丰富厦门湖里文旅消费链条,共同推动厦门经济文化的持续发展。
